En grundig søkeordsanalyse kan være avgjørende for både organisk og betalt synlighet i søkemotorene. Det er en av de viktigste faktorene i en SEO-strategi (Search Engine Optimisation). Det bør være ditt mål å havne på toppen av alle søkemotorer. Dette kan være tidkrevende, men nødvendig for å nå dine mål.

Analysen handler ikke bare om å forstå kundens spørsmål, behov og utfordringer, men det handler også om å velge ut de søkeordene som tiltrekker riktig målgruppe til din nettside. Ved å undersøke søketrender og søkevolum (antall ganger søkeord blir brukt), vil du bedre forstå kundens forventning og kan tilpasse tilbudet ditt etter det potensielle kunder “søker” etter.

Det finnes to type søkeord: Generelle og «Long Tail»

Når du først begynner med annonsering eller SEO, er det ofte lurt å starte med søkeord som er spesifikke kontra generelle nøkkelord. Ordet «Sko» er f.eks. et veldig bredt søkeord. For det første er det veldig høy konkurranse på et såpass «åpent» nøkkelord, og for det andre er det mye lavere kjøpsatferd bak et slikt søkeord.

Ved å benytte søkeord som «blå joggesko», så begynner det å bli så spesifikt at konkurransen er lav og kjøpsatferden bak, er så høy at det er større sannsynlighet for at du får salget.

Dette prinsippet gjelder både for organisk søk og for betalt annonsering i Google. Start med å velge konkrete søkeord som blå løpesko, annonseverktøy for små bedrifter, rørlegger i oslo, herrefrisør bergen. Her ser du at disse søkeordene inneholder to eller flere ord i seg. Lavere konkurranse, høyere kjøpsatferd og generelt mer lønnsomt. Se på følgende kurve;

Søkeord benyttes både i betalt annonsering i Google og for å optimalisere nettsiden for organisk synlighet (ikke-betalt plassering). Det er derfor veldig viktig å gjøre en søkeordsanalyse også for å finne de beste søkeordene som du vil “by” for.

Slik finner du riktige søkeord som gir deg riktig trafikk

  1. For å starte en søkeordsanalyse bør du først kartlegge hvem du er. Hva gjør deg annerledes og hva tilbyr du til hvilket markedet?
  2. Lag deretter en liste over alle søkeord du ser for deg kundene søker etter for å finne din nettside. Sett deg inn i kundens tankegang; hva er det som er viktig og verdifullt for de? Hvilke spørsmål og behov har de?
  3. Prøv å ta produktet eller tjenesten din som utgangspunkt for søkeord. Sjekk synligheten din i Google og se etter ulike varianter av søkeordet ditt.

Bruk verktøy som AnswerThePublic.com for å finne ut hvilke spørsmål kundene dine lurer på og hva de søker etter. I eksemplet under har jeg skrevet inn “annonsering” for å se hva målgruppen vår søker etter…

Da vil du få opp en oversikt som ser slik ut:

Andre gode søkeordsverktøy:

For å utkonkurrere dine konkurrenter, er det viktig å undersøke hva de gjør og hvilke søkeord de benytter på nettsiden sin og i sine annonser. Et viktig steg her er å lage en enkel SWOT-analyse for å kartlegge mulighetene i bransjen, inkludert deres primære søkeord. Hvilke søkeord satser de mest på?

Søkevolum er også et viktig element å se på, som gir innblikk i konkurransebildet til de spesifikke søkeordene innenfor en tidsperiode.

Pro tip: Det lønner seg å benytte søkeord med høyt søkevolum, og liten konkurranse samt vanskelighetsgrad. For selv om et søkeord med høyt volum gir bedre synlighet og mer trafikk, vil ofte konkurransen også i likhet være hard. 

Dersom du er i startfasen kan det lønne seg å sikte etter søkeord med lavere volum og mindre konkurranse. Da vil du over tid bygge opp en sterkere domeneautoritet og mer trafikk over tid.